Rafael Dias transformou uma carreira que parecia fadada ao fracasso em um império de mídia digital que hoje revoluciona o consumo de conteúdo audiovisual no Brasil.
Fundador do Dia Estúdio e criador da DiaTV — a primeira emissora digital gratuita e 24 horas feita por criadores de conteúdo no país —, ele percorreu um caminho improvável, que começou com a volta à casa dos pais e culminou com sua ascensão como um dos principais nomes do entretenimento digital brasileiro.
A história de Rafael Dias tem origem comum a muitos sonhadores: ainda criança nos anos 1990, era fascinado pela televisão e nutria o desejo de estar do outro lado da tela. Natural de Florianópolis (SC), sabia que realizar esse sonho em sua cidade não seria fácil — mas tampouco impossível.
Iniciou sua trajetória no teatro, estabeleceu contatos e produziu seus primeiros curtas-metragens ainda na adolescência. Sua trajetória é tema do novo episódio do programa Do Zero ao Topo, do InfoMoney, apresentado por Mariana Amaro.
O primeiro grande impulso veio aos 17 anos, com o patrocínio do Instituto Gustavo Kuerten para a produção de um curta sobre uma pessoa com síndrome de Down. “Gravamos com o próprio Guga, e aquilo fez meus pais acreditarem que talvez podia ter uma carreira”, relembra.
Até então, a família não via com bons olhos sua escolha profissional. O reconhecimento externo, porém, mudou essa percepção.
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Com o apoio dos pais, partiu para Toronto, no Canadá, onde estudou televisão e cinema. Na volta ao Brasil, trabalhou na afiliada da Globo em Santa Catarina antes de decidir tentar a sorte em São Paulo — centro nevrálgico do audiovisual nacional.
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A difícil entrada no mercado
Na capital paulista, esbarrou com a dura realidade do mercado audiovisual. “É muito difícil de entrar. Existem muitas funções, mas chegar à direção ou à apresentação é extremamente difícil”, afirma.
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Rafael atuou como freelancer em diferentes frentes: cinegrafia, produção, operação de áudio. Seu sonho, no entanto, era trabalhar na MTV. Para isso, apostou numa abordagem ousada: preparou um currículo criativo, enviado em um envelope cuidadosamente produzido com um DVD personalizado. “O envelope era super bem feito, e o disco do DVD era uma lente de câmera”, descreve.
A estratégia deu certo. Foi chamado para uma conversa e, mais tarde, para dirigir um programa de namoro com as gêmeas do nado sincronizado, Bia e Branca. Realizar o sonho de entrar na MTV foi também o início de uma nova fase: um ambiente que estimulava ideias inovadoras.
Foi lá que teve o primeiro contato com a força dos criadores digitais. Em vez de fazer testes para novos VJs, a emissora buscou talentos diretamente no YouTube. “Aquilo foi muito transformador. Como uma TV dessas não vai fazer teste e vai pegar da internet?”, lembra.
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A semente de uma revolução
Inspirado por essa nova lógica, criou o “Programa de Um Cara Só”, em que entrevistava figuras em ascensão na internet. “Entrevisei o Whindersson, o Felipe Neto, a Jout Jout… Todos esses nomes, há mais de 12 anos”, destaca.
A convivência com esses criadores revelou um universo de oportunidades. Curiosamente, tornar-se empresário nunca esteve entre seus planos.
“Meu pai tinha uma gráfica e sempre trabalhou muito. Eu pensava: quero ter um trabalho, fechar minha gaveta no fim do dia e pronto.”
Mas o destino seguiu outro roteiro. Em 2012 e 2013, mesmo com o canal no YouTube e os trabalhos na MTV, Rafael enfrentava dificuldades financeiras. “Meu canal era pequeno, e na MTV eu não era contratado fixo. Vivia de diárias como freelancer.”
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Após cinco anos em São Paulo e sem conseguir se estabelecer, decidiu retornar a Florianópolis. “Não rolou. Fiz minha malinha e voltei para a casa dos meus pais. Foi ali que a Dia nasceu.”
O nascimento da Dia Estúdio
De volta à cidade natal, Rafael lançou a Dia Estúdio. A empresa começou com cinco canais no YouTube, cada um com foco em um segmento: infantil, música, entrevistas, famosos e curtas-metragens.
A programação era semanal, com um vídeo inédito por dia. A estrutura chamou a atenção do YouTube, que convidou o estúdio a se tornar uma network — uma rede que apoia outros criadores de conteúdo.
“Para a gente, que estava em Floripa fazendo cinco canaizinhos e queria produzir para a internet, foi um sonho.”
Enquanto outras redes contavam com centenas de canais, a Dia começou pequena, mas com uma proposta diferenciada.
Esse foi o ponto de virada para a expansão do negócio, que hoje se materializa na DiaTV — a primeira emissora digital gratuita e 24 horas feita por criadores de conteúdo no Brasil.
Atualmente, Rafael Dias é diretor-geral da DiaTV, liderando uma equipe com cerca de 200 colaboradores.
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A revolução da DiaTV
A DiaTV vem mudando a forma como o conteúdo digital é consumido. Apostando na tendência de que cada vez mais brasileiros assistiriam YouTube pela televisão, Rafael criou uma emissora com programação original e conteúdos de influenciadores parceiros, como “Corrida das Blogueiras” e “De Frente com Blogueirinha”.
Disponível em plataformas como YouTube, Pluto TV, Samsung TV, TCL e LG Channels, a DiaTV leva conteúdo digital de qualidade a milhões de lares, democratizando o acesso a uma nova forma de entretenimento.
Rafael também voltou a aparecer em frente às câmeras, com a nova temporada do “Programa de Um Cara Só”, agora transmitido pela emissora que ele mesmo fundou.
Sua trajetória é prova de que, por trás de reveses, muitas vezes se escondem os grandes sucessos. De youtuber que mal pagava as contas a líder de um dos projetos mais inovadores do audiovisual brasileiro, Rafael Dias mostra que dar um passo atrás pode ser o caminho para avançar ainda mais.
Como ele resume: “A vida faz exatamente aquilo que a gente não queria, mas de um jeito muito prazeroso. Foi divertido como aconteceu.”
